- Vzťahuje sa na služby
- Rozdiel medzi cenou (P) a marginálnymi nákladmi (MC) je nepriamo úmerný elasticite dopytu
Pravidlo inverznej elasticity v cenotvorbe telekomunikačných a poštových služieb
Pravidlo inverznej elasticity nachádza uplatnenie najmä v oblasti stanovenia cien pre poštové a telekomunikačné služby. Napriek jeho teoretickej hodnote však pri praktickej aplikácii vznikajú určité problémy a obmedzenia, ktoré je potrebné poznať:
- Pravidlo platí iba pre komodity, ktorých dopyt je nezávislý, teda kde koeficient krížovej elasticity dopytu je rovný nule.
História a vznik pravidla inverznej elasticity
Pravidlo inverznej elasticity pôvodne formuloval ekonóm Frank P. Ramsey v roku 1927. V druhej polovici 20. storočia, najmä v 70. rokoch, sa mu venovali aj ďalší ekonómovia ako William Baumol a L. R. Bradford, a to predovšetkým v súvislosti s dereguláciou trhov niektorých odvetví vrátane telekomunikácií a poštových služieb.
Teoretické východiská pravidla podľa Ramseyho princípov
Pravidlo inverznej elasticity vychádza z princípov stanovenia tzv. Ramseyho optimálnych cien, ktoré reflektujú nasledujúce predpoklady a podmienky:
- Rovnaká medzná sociálna užitočnosť príjmu: Predpokladá sa, že medzná sociálna užitočnosť príjmu (d) je u všetkých spotrebiteľov jednotná, teda di = dj = d pre všetkých i, j v množine spotrebiteľov C.
- Neovplyvnenie výstupu iných výrobkov: Zmena ceny akejkoľvek poštovej alebo telekomunikačnej služby neovplyvňuje množstvo vyrobeného množstva iných produktov či služieb, aj keď sa cena odchyľuje od medzných nákladov.
- Neovplyvnenie externých efektov: Úprava poštových alebo telekomunikačných taríf nemá dopad na objem zásielok alebo prenášaného dátového objemu ani nevytvára žiadne iné externé efekty, preto je časť rovnice zodpovedajúca týmto vplyvom rovná nule.
- Trhová kontrola operátora: Prevádzkovateľ služby má plnú kontrolu nad trhom dopytu a ovláda veľkosť zmien dopytu v reakcii na cenové zmeny, pričom mieru zmeny služby vzhľadom na cenu zodpovedá miere zmien celkového trhového dopytu.
Aplikácie a význam pravidla v modernom podnikovom prostredí
Implementácia pravidla inverznej elasticity v cenotvorbe umožňuje regulátorom a poskytovateľom služieb optimalizovať ceny tak, aby zabezpečili efektívne využívanie zdrojov a zároveň minimalizovali straty spoločenského blahobytu. V praxi to znamená nastaviť cenu tak, aby prirážka k marginálnym nákladom bola menšia pri službách s vyššou elasticitou dopytu a naopak väčšia pri službách s nižšou elasticitou.
Výzvy praxe a obmedzenia pravidla
Napriek svojmu teoretickému základu a jasnej formulácii, pravidlo inverznej elasticity v realite často čelí komplikáciám, ako je problém presného určovania elasticity dopytu, prípadné prekrytie služieb, alebo nepredvídané externé vplyvy, ktoré môžu menniť elasticitu a trhové podmienky. Preto je nevyhnutné prístup pravidla neustále zdokonaľovať a prispôsobovať konkrétnym situáciám na trhu.
